UTM-генератор
Соберите рекламную ссылку с UTM-метками, выберите рекламную систему, добавьте динамические параметры и сразу посмотрите, как ссылка попадет в отчет Метрики.
Что означают UTM-параметры
Источник отвечает за площадку, где человек увидел ссылку: Яндекс, Google, VK, Telegram, MAX, email-рассылка. Канал показывает тип трафика: платный клик, соцсеть, письмо, баннер или QR. Кампания связывает переходы с конкретной акцией, запуском или рекламным направлением.
В Яндекс Директе и Google Ads удобно использовать динамические параметры: рекламная система сама подставит ID кампании, объявления, ключевую фразу, устройство или площадку. Это важнее, чем просто написать красивое название руками.
Справочник полей
| Поле | Обязательность | Где используется | Пример |
|---|---|---|---|
utm_source | обязательно | Источник перехода: рекламная система, рассылка, соцсеть, мессенджер или офлайн-носитель. | yandex, max |
utm_medium | обязательно | Тип трафика. По нему аналитика понимает, это платная реклама, письмо, соцсеть или QR. | cpc, social, qr |
utm_campaign | обязательно | Кампания, акция, запуск или направление рекламы. Главный уровень сравнения внутри источника. | sale-july, {campaign_id} |
utm_content | по ситуации | Различает объявления, кнопки, баннеры, посты и другие варианты внутри одной кампании. | button-main, {creative} |
utm_term | по ситуации | Ключевая фраза, поисковый запрос или таргетинг. Чаще всего нужен в поисковой рекламе. | {keyword} |
utm_id | по ситуации | Технический ID кампании. Полезен, когда название может меняться, а связь с кампанией должна остаться. | {campaignid} |
utm_source_platform | дополнительно GA4 | Платформа закупки или управления трафиком: Директ, Google Ads, VK, мессенджер или рассылочный сервис. | yandex-direct |
utm_creative_format | дополнительно GA4 | Формат объявления или материала: поиск, сеть, баннер, пост, сообщение, письмо, QR. | search, post |
utm_marketing_tactic | дополнительно GA4 | Тактика кампании: привлечение новой аудитории, ретаргетинг, удержание, промо. | remarketing |
Где посмотреть официальные параметры
Нужна понятная аналитика рекламы?
Поможем настроить цели, события, рекламные метки и отчеты так, чтобы было видно, откуда приходят заявки.
