Интернет-магазин электроинструмента «Мастер»
Крупный интернет-магазин электроинструмента: 40 000 товаров, 290 брендов, доставка по всей России. Магазин такого размера живет только за счет постоянной работы — и несколько лет ее делали мы. Статьи-гайды здесь стали витриной: товары вставляются прямо в текст, и покупают, не выходя из статьи.
- Умный фильтр и посадочные: раздел × бренд × характеристика.
- Брендированный раздел Milwaukee — мини-сайт внутри магазина.
- Мультирегиональность и SEO на 15 регионов.
О клиенте и задаче
«Мастер» (megamaster.ru) — крупный интернет-магазин электроинструмента в Екатеринбурге с доставкой по всей России. В каталоге более 40 000 товаров: электроинструмент, садовый и ручной инструмент, станки, силовая техника, строительное и складское оборудование, средства защиты, расходные материалы — от бюджетных до профессиональных брендов (Bosch, Makita, DeWalt, Milwaukee и другие). Магазин работает и с частными покупателями, и с юридическими лицами — строительными бригадами, отделами снабжения, производствами.
Задача — не разовый запуск, а постоянное развитие большого магазина: держать его быстрым и удобным при десятках тысяч товаров, выводить в топ поиска по всей стране, наращивать полезный контент и раз за разом улучшать каталог. За годы работы мы сделали большой объем: от умных фильтров и брендовых страниц до статей и динамической генерации текстов.
Что сделали
Ниже — ключевое по направлениям. За кадром осталась «рутина» из сотен мелких доработок, без которых большой магазин не живет.
Каталог: умное меню с раскрытием
Переверстали основное меню каталога: теперь пункты раскрываются прямо в меню, и покупатель видит всю глубину разделов сразу, не переходя по страницам. Для магазина на 40 000+ товаров удобная навигация — половина успеха.
Разделы каталога и товары
Разделы каталога показывают подкатегории с числом товаров, фильтр и сами товары с наличием, артикулом и ценой. Мы годами улучшали и каталог, и карточки — от вывода остатков до оформления.
Умный фильтр и пересечения
Одна из самых сложных и интересных доработок. Мы доработали умный фильтр и сделали пересечения: разделов каталога и брендов, а также популярных характеристик в каждой товарной категории. Это десятки тысяч готовых страниц под конкретные запросы — «аккумуляторные шуруповерты Milwaukee», «безударные шуруповерты» и так далее, — которые собирают трафик из поиска. Прямо в каталог мы прилинковали статьи-гайды к нужным группам товаров.
Карточка товара и лейблы
Карточку товара довели до полноценной: галерея, наличие, рассрочка, характеристики, вкладки (описание, документы, наличие, обмен), блок бренда с переходом ко всем его товарам и похожие позиции. Отдельно сделали систему лейблов для товаров — «Хит», «Новинка», «В кейсе», «АКБ и ЗУ», «Без АКБ и ЗУ». Можно создавать неограниченное число любых лейблов и задавать им цвет — под акции, поставки или маркетинговые задачи.
Бренды и алфавитный указатель
Создали и переработали список брендов и добавили алфавитный указатель (латиница и кириллица) — по сотням производителей теперь легко найти нужный.
Страница бренда: пересечения и умные ссылки
Полностью переработали страницу бренда. На примере Makita: описание, популярные и все разделы бренда, товары. Здесь работают пересечения «бренд × раздел» и умные ссылки — покупатель попадает точно в нужную подборку, а поиск получает еще один пласт релевантных страниц.
Брендированный раздел Milwaukee — мини-сайт внутри сайта
Для бренда Milwaukee сделали отдельный брендированный раздел — по сути мини-сайт внутри Мегамастера. Такого требует сам бренд: раздел должен быть оформлен в фирменном стиле Milwaukee (красная шапка, фирменные шрифты и цвета, значки линеек M12 / M18 / FUEL) — и выглядеть как «родной» магазин Milwaukee, а не как обычная категория.
Второе требование бренда — раздел не должен уводить покупателя к другим брендам. Поэтому мы закрыли его от ссылок на чужие товары и разделы: и в каталоге, и в карточке товара навигация, «похожие товары» и переходы остаются внутри Milwaukee. Получился изолированный фирменный магазин на общем движке Мегамастера.
Блог и статьи-гайды
Написали множество статей и гайдов для покупателей: как выбрать культиватор, мойку высокого давления, цепную пилу, краскопульт и десятки других. Статьи закрывают информационные запросы и приводят трафик, а еще прилинкованы к каталогу — к соответствующим группам товаров.
Товары внутри статьи
Переработали блог так, чтобы товары можно было вставлять прямо в текст статьи — в любое место. Читатель гайда сразу видит подходящие модели с ценой и наличием и может купить, не покидая статью.
Раздел для юридических лиц
Создали целый раздел для юрлиц и оптовиков: сотрудничество с ИП и компаниями, официальные бренды, отправка в регионы, гибкие цены, ЭДО. С пересечениями по категориям — отдельно для строителей и монтажных бригад, отдельно для производства и промышленности.
Мультирегиональность
Подключили мультирегиональность: покупатель выбирает свой город (Екатеринбург, Москва, Санкт-Петербург, Казань, Новосибирск и другие), а SEO мы вели по всем регионам сразу. Это кратно расширяет географию поиска.
Динамические блоки автоподстановки текстов
Разработали статические и динамические блоки автоподстановки текстов — например, «Доставка / Оплата / Гарантия» и «Почему выбирают Мастер». Динамические блоки генерируются автоматически в зависимости от свойств товара и раздела, поэтому даже на десятках тысяч страниц тексты остаются уместными и полезными для SEO. Отдельно подключили скрипты для маркетинговых текстов.
Главная и акции
Доработали главную страницу: категории, акционные предложения от брендов, блок «Лучшие предложения» с фильтром по типам (Хит, Советуем, Новинка, Акция) и лейблами товаров.
Вопросы, бонусная карта и справка
Собрали справочный блок: раздел «Вопрос-ответ» по темам (доставка, возврат, общие), правила бонусной системы и отдельную страницу-инструкцию по бонусной карте. Это снимает нагрузку с операторов и помогает покупателю самому найти ответ.
Поддержка, доработки и продвижение
Все эти годы сайт был у нас на обслуживании и технической поддержке. Мы выполнили огромное количество доработок под задачи клиента и долго, системно продвигали магазин в поиске — сразу по 15 регионам. Большой магазин — это не проект «сделали и забыли», а живая система, которую мы развивали вместе с клиентом.
Полный перечень работ
Каталог и товары
- Собрали и годами дорабатывали интернет-магазин на 1С-Битрикс.
- Переверстали основное меню каталога с раскрытием пунктов.
- Сделали лейблы для товаров: «Хит», «Новинка», «В кейсе», «АКБ и ЗУ», «Без АКБ и ЗУ».
- Дали возможность создавать неограниченное число любых лейблов и задавать им цвет.
- Множество улучшений каталога и карточек товаров.
Умные фильтры и пересечения
- Доработали умный фильтр каталога.
- Сделали пересечения разделов каталога и брендов.
- Сделали пересечения популярных характеристик в каждой категории.
- Настроили «умные ссылки» между разделами и брендами.
Бренды
- Создали и переработали список брендов, добавили алфавитный указатель.
- Полностью переработали страницу бренда (пересечения, умные ссылки).
Брендирование
- Сделали брендированный раздел Milwaukee с фирменным оформлением бренда.
- По требованию бренда закрыли раздел от ссылок на другие бренды и разделы — мини-сайт внутри сайта.
Страницы и разделы
- Разработали лендинги под отдельные направления.
- Создали раздел для юридических лиц и оптовиков.
- Сделали страницу-инструкцию по бонусной карте.
- Доработали главную страницу.
Контент и блог
- Написали множество статей и гайдов для покупателей.
- Прилинковали статьи к каталогу — к соответствующим группам товаров.
- Переработали блог: добавили вставку товаров внутрь статьи в любое место.
Автоподстановка текстов
- Разработали статические и динамические блоки автоподстановки текстов.
- Блоки генерируются динамически по свойствам товара и раздела.
- Подключили скрипты для маркетинговых текстов.
Продвижение
- Долго и системно продвигали сайт в поиске (SEO).
- Подключили мультирегиональность и вели SEO по всем регионам.
Поддержка
- Обслуживали сайт и держали на технической поддержке.
- Выполнили огромное количество доработок под задачи клиента.
