Исследование конкурентов
Смотрим, кто стоит в поиске по вашим запросам и в вашем регионе, что конкуренты предлагают, какие цены показывают, как устроены их страницы и чем они подтверждают свои слова. Передаем PDF и таблицу источников с выводами и приоритетами для вашего сайта.
Когда нужен разбор конкурентов
Шесть задач, для которых нужны данные о выдаче, сайтах, ценах и предложениях конкурентов.
Перед редизайном или новым сайтом
Сравниваем страницы, блоки, доказательства и пути к заявке, чтобы решения по сайту опирались на рынок, а не только на предпочтения команды.
Перед новой страницей услуги или разделом
Проверяем, какие вопросы клиента уже закрывают конкуренты, как показывают цену и какие предложения повторяются в нише.
Перед SEO-продвижением
Смотрим, какие типы страниц находятся в выдаче по нужным запросам: услуги, каталоги, статьи или агрегаторы. Так видно, каких страниц не хватает сайту.
Перед пересмотром цен и тарифов
Фиксируем публичные суммы, вилки, тарифы, калькуляторы и условия оплаты. Отдельно показываем, кто не публикует цену.
Перед запуском или сменой рекламы
Сравниваем публичные предложения и страницы, на которые конкуренты приводят людей по тем же запросам. Объявления разбираем, если они включены в задачу.
Когда непонятно, почему конкуренты выглядят убедительнее
Раскладываем разницу на проверяемые элементы: первый экран, цена, состав услуги, фотографии, доказательства, форма и путь к обращению.
Что мы проверяем
Идем от выдачи и списка конкурентов к страницам, предложениям, доказательствам и решениям для вашего сайта.
Список из выдачи и ваших данных
Снимаем выдачу Яндекса по согласованным запросам в вашем регионе и добавляем компании из вашего списка. Разделяем прямых конкурентов, выдачных — тех, кто конкурирует с вами в поиске, — и косвенных, которые закрывают ту же потребность другим способом.
- Компании из выдачи
- Известные вам конкуренты
- Прямые конкуренты
- Выдачные конкуренты
- Косвенные конкуренты
- Агрегаторы, каталоги и статьи в топе
Запросы, регионы и типы страниц в топе
Проверяем, какие домены встречаются по нескольким запросам, какие страницы получают места в топе и где компании конкурируют с площадками.
- Запрос и регион
- Позиции доменов
- Главные страницы
- Страницы услуг
- Каталоги и карточки
- Статьи и агрегаторы
Устройство сайта и путь к обращению
Разбираем меню, разделы и основные страницы. На первом экране смотрим заголовок, предложение, цену, кнопки, форму и доказательство.
- Меню и разделы
- Первый экран
- Страницы услуг и каталога
- Формы и кнопки
- Мессенджеры, квизы и калькуляторы
- Мобильная версия
Что продают и на каких условиях
Фиксируем публичные цены, суммы «от», вилки, тарифы, акции, рассрочку и условия оплаты. Сравниваем, какой результат обещают и чем предлагают отличаться.
- Точные суммы и цены «от»
- Вилки и тарифы
- Калькуляторы
- Акции и рассрочка
- Условия оплаты
- Основное предложение
Чем конкурент подтверждает свои слова
Смотрим, какие доказательства стоят рядом с предложением и можно ли их проверить по ссылке, документу или реквизитам.
- Отзывы
- Кейсы
- Фотографии работ
- Сертификаты и лицензии
- Логотипы клиентов
- Цифры о компании
Страницы и технические признаки, видимые снаружи
Проверяем заголовок вкладки, описание страницы для поиска, главный заголовок H1, адреса страниц и темы статей. Отмечаем технические признаки, которые можно увидеть без доступа к сайту.
- Заголовок вкладки — title
- Описание страницы для поиска — description
- Главный заголовок H1
- Структура адресов
- Темы страниц и статей
- Правила обхода robots.txt и карта сайта
- Разметка данных для поисковых систем
- Счетчики и виджеты
Повторяющиеся темы в открытых отзывах
Собираем открытые отзывы и отмечаем претензии, которые повторяются. Это темы для проверки, а не измеренная удовлетворенность всех клиентов.
- Повторяющиеся претензии
- Похвала за конкретный результат
- Ответы компании
- Площадки с отзывами
Что видно точно и чего не узнать без доступа
У каждого важного вывода в отчете стоит уровень достоверности: точно видно, оценка по признакам или нельзя узнать без доступа.
Точно видно
Цена, заголовок, кнопка, страница, объявление или другой общедоступный элемент подтверждены ссылкой или скриншотом.
Оценка по признакам
Вывод основан на нескольких открытых сигналах. В отчете он прямо назван оценкой, а не фактом.
Нельзя узнать без доступа
Закрытые показатели не заменяем догадкой. Указываем, каких данных не хватает и почему вывод нельзя подтвердить.
Что вы получите
Материалы для решения и проверки выводов.
PDF-отчет
Короткое резюме для владельца и полный разбор: что увидели, почему это важно, что делать на вашем сайте и где это подтверждается.
Таблица источников
Конкуренты, адреса страниц, цены, предложения и уровни достоверности собраны в одном месте для перепроверки.
Карта выдачи
Видно, кто стоит в топе, какие типы страниц получают позиции и где компании конкурируют с площадками.
Матрица сравнения
Конкуренты сопоставлены по цене, способу ее показа, предложениям, условиям и доказательствам.
Разбор страниц
Показано, какие блоки используют конкуренты, в каком порядке они идут, чего не хватает вашему сайту и что у других можно не повторять.
SEO-пробелы
Отмечены нужные типы страниц, темы статей и вопросы, которые закрывают конкуренты.
Приоритеты
Рекомендации разделены на то, что сделать сначала, что отложить и что не копировать.
Три варианта глубины
Масштаб зависит от задачи и глубины разбора. Срок называем до начала работы после обсуждения.
Экспресс-разбор
30 000 руб. 2–3 конкурентаУзкая задача по одной странице, услуге, цене или предложению.
Когда подходитНужно проверить конкретный вопрос и получить основание для одного решения по сайту.
Полное исследование
60 000 руб. 5–7 конкурентовСвязанный раздел сайта, его структура, предложения и SEO-пробелы.
Когда подходитПланируется редизайн, новая структура, раздел услуг или пересборка предложения.
Расширенное исследование
90 000 руб. 8–10 конкурентовНесколько сегментов или направлений с отдельными группами конкурентов.
Когда подходитБизнес работает с разными аудиториями, услугами или типами конкуренции.
В каждом варианте
- PDF, таблица источников и рекомендации с приоритетами
Внедрение рекомендаций, дизайн, тексты, верстка, полный SEO-аудит, настройка рекламы, опросы и тайный покупатель в исследование не входят. Если для задачи нужны платные сервисы или базы, согласуем их отдельно до покупки.
Стоимость и срок
Стоимость и срок записываем в предложении до начала работы. Они зависят от объема и глубины исследования.
Обсудим задачу и глубину исследования
Пришлите адрес сайта, назовите нишу, город или регион и задачу: новая страница, редизайн, SEO, цены или реклама. Если знаете важных конкурентов, добавьте их адреса.
- Уточним запросы и регион
- Согласуем глубину
- Назовем стоимость и срок до начала работы
Как проходит работа
Пять этапов от постановки задачи до рекомендаций с приоритетами.
- 01
Обсуждаем задачу
Уточняем нишу, регион и цель: новая страница, редизайн, SEO, цены или реклама. Записываем известных вам конкурентов и примерные запросы, выбираем глубину.
Результат: согласованы ниша, регион, цель и глубина исследования.
- 02
Собираем список конкурентов
Снимаем выдачу по согласованным запросам в вашем регионе, добавляем ваш список, отделяем компании от площадок и делим конкурентов на прямых, выдачных и косвенных.
Результат: утвержден список конкурентов и запросов.
- 03
Собираем данные
Разбираем сайты и страницы, сохраняем ссылки, фиксируем цены, условия, предложения, кнопки и доказательства, смотрим отзывы и видимые SEO-сигналы.
Результат: таблица источников заполнена.
- 04
Сравниваем и делаем выводы
Сопоставляем цены, предложения, первые экраны и структуру страниц. Отделяем подтвержденные наблюдения от оценок и закрытых данных.
Результат: у каждого важного вывода указан источник и уровень достоверности.
- 05
Передаем результат
Оформляем материалы и по договоренности обсуждаем выводы в мессенджере, по почте или на созвоне.
Результат: материалы переданы вам.
Что нужно для оценки
Для первого обсуждения достаточно адреса сайта, региона, ниши и задачи.
Адрес сайта
Страница или раздел, для которого принимается решение.
Город или регион
По нему снимаем выдачу и выбираем конкурентов.
Ниша и основные услуги
Что продает компания и какие направления важнее.
Цель исследования
Новая страница, редизайн, SEO, цены, реклама или другая задача.
Известные конкуренты
Если знаете важных конкурентов, добавьте их адреса.
Примерные запросы
Фразы, по которым вас ищут клиенты. Список уточним вместе.
Ваши цены или диапазоны
Нужны, если сравниваем способы подачи цены и условия.
Пожелания к отчету
Короткое резюме для владельца или подробный материал для маркетолога.
Доступы и пароли в первом сообщении не присылайте. Исследование строится на общедоступных страницах конкурентов.
Почему Меноком
Как опыт разработки и продвижения влияет на разбор и рекомендации для сайта.
Работаем с 2004 года
С Менокомом работали более 1600 клиентов из 80 тематик. Мы сопоставляем найденные решения с задачей конкретного бизнеса, а не переносим их автоматически из другой ниши.
Разработка и продвижение в одной команде
Рекомендации учитывают структуру сайта, систему управления и дальнейшее продвижение. Внедрение остается отдельной работой.
Выводы можно проверить
У каждого важного вывода есть источник и уровень достоверности. В таблице собраны адреса страниц и данные для перепроверки.
Закрытые цифры не выдумываем
Отдельно показываем, что видно точно, что является оценкой и чего нельзя узнать без доступа к данным конкурента.
Рекомендации расставлены по приоритету
В результате видно, что сделать сначала, что отложить и что не копировать. Материалы можно передать своей команде или подрядчику.
Клиенты Менокома
Компании, с которыми мы работали по разработке и продвижению сайтов.
Частые вопросы
01Вы узнаете рекламные бюджеты и выручку конкурентов?
Нет. Без доступа нельзя достоверно узнать рекламный бюджет, ставки, конверсию, качество заявок и выручку сайта. Публичная отчетность компании, если она нужна для конкретной задачи, не доказывает доход отдельного сайта или услуги. Такие места в отчете помечаем как недоступные данные, а не заменяем догадкой.
02Как вы выбираете конкурентов?
По выдаче Яндекса по согласованным запросам в вашем регионе и по вашему списку. Если вы не знаете, кого включить, предложим список из выдачи и объясним выбор. Важного конкурента, которого нет в поиске, добавим как прямого.
03Чем исследование отличается от автоматического сервиса?
Автоматические сервисы дают отдельные показатели — например, позиции, оценку видимости или объявления. Исследование связывает доступные данные со страницами, ценами, предложениями и доказательствами, а затем переводит их в рекомендации для вашего сайта. Если нужны только показатели, может быть достаточно сервиса. Если нужно понять, что изменить на сайте, нужен разбор.
04Законно ли собирать сведения о конкурентах?
Мы работаем с общедоступными страницами и видимой рекламой. Не преодолеваем ограничения доступа, не запрашиваем закрытые документы, не звоним и не пишем конкурентам под видом клиента.
05Можно проверить конкурентов только в нашем городе?
Да. Регион задаем до начала работы и снимаем выдачу именно по нему. Если нужны несколько регионов, их состав и объем согласуем отдельно.
06Что будет, если у конкурентов нет цен на сайте?
Запишем, что цена не опубликована, и сравним, как компании ведут человека к расчету: через заявку, калькулятор или описание условий. Это помогает решить, станет ли открытая цена отличием вашего сайта.
07Вы сразу внедрите рекомендации?
Нет, внедрение в исследование не входит. После отчета можно заказать доработку, редизайн, SEO или тексты отдельно либо передать рекомендации своему подрядчику.
08Зачем нужны и PDF, и таблица?
Таблица хранит источники, страницы, цены и наблюдения. PDF объясняет, почему они важны и какие рекомендации из них следуют. Владелец может начать с резюме, а маркетолог — проверить выводы по таблице.
09Сколько длится исследование?
Срок называем в предложении до начала работы. Он зависит от объема и глубины исследования.
10Не устареет ли исследование?
Выдача, цены и страницы меняются. При необходимости исследование можно обновить: переснять выдачу, цены и выбранные таблицы. Объем обновления согласуем отдельно.
11Чем это отличается от SEO-аудита и продвижения?
SEO-аудит проверяет ваш сайт и его ошибки. Исследование конкурентов проверяет чужие сайты, выдачу, цены и предложения вокруг вашей задачи. SEO-продвижение меняет ваш сайт и работает над видимостью; анализ конкурентов в поиске уже входит в первый месяц нашего продвижения. Отдельное исследование нужно, когда до продвижения или редизайна нужен самостоятельный документ для решения.
Обсудить исследование конкурентов
Пришлите адрес сайта, назовите нишу, город или регион и задачу: новая страница, редизайн, SEO, цены или реклама. Если знаете важных конкурентов, добавьте их адреса.
В первом сообщении доступы и пароли не нужны. Мы уточним запросы, глубину исследования, стоимость и срок до начала работы.
