Что делают конкуренты и где вы им проигрываете
Разбираем офферы, цены, структуру сайтов и поисковую выдачу. На выходе отчет с выводами, а не таблица со ссылками.
Не узнаем ни рекламные бюджеты конкурентов, ни их выручку, ни внутренние документы. Это закрытая информация, и обещать ее — обман. Мы разбираем то, что видно снаружи, — и этого достаточно, чтобы понять их стратегию.
Что клиент покупает
Пять артефактов, а не «мы посмотрели и вот вам мнение».
По каждому: оффер, цены, сайт, поиск, вывод.
Кто как показывает цену и на сколько отличается от вашей.
Что обещают на первом экране и чем цепляют.
Какие блоки есть у всех, а каких нет у вас.
Когда исследование особенно полезно
Чтобы не переделать сайт по своему вкусу, а сделать сильнее конкурентов.
Понять, с чем вы конкурируете за одного и того же человека.
Возможно, конкурент поменял оффер или цену.
Там свои игроки и свои правила.
Проверить, занята ли ниша и чем.
Часто ответ лежит на поверхности, просто изнутри не виден.
Цены и варианты
| Формат | Цена | Конкурентов | Что входит |
|---|---|---|---|
| Экспресс | от 30 000 руб. | 3-5 | Офферы, цены, первый экран, короткие выводы |
| Полное | от 60 000 руб. | 7-10 | Все выше плюс структура страниц, поиск, рекомендации |
| Расширенное | от 90 000 руб. | 10-15 | Все выше плюс отзывы, соцсети, динамика за период |
Обновление исследования через полгода — половина стоимости.
Карта исследования
Семь слоев. В экспресс-формате берем первые три, в полном — все.
Выдача
Кто вообще ваши конкуренты в поиске, а не в вашем представлении.
- Топ по ключевым запросам
- Кто держится стабильно
- Кто появился недавно
Офферы
Что обещают на первом экране.
- Формулировка предложения
- Чем цепляют
- Что выносят в заголовок
Цены
Как показывают стоимость и показывают ли вообще.
- Есть ли цены на сайте
- Формат: от, вилка, калькулятор
- Уровень относительно вас
Структура страниц
Какие блоки есть у всех.
- Частотность блоков
- Чего нет у вас
- Что лишнее у них
Доверие
Чем подтверждают экспертизу.
- Кейсы и отзывы
- Сертификаты
- Гарантии
Поиск
Как устроено их продвижение.
- По каким запросам ранжируются
- Структура посадочных
- Контентные разделы
Выводы
Что из этого делать вам.
- Где вы сильнее
- Где проигрываете
- Что менять в первую очередь
Пример карточки конкурента
По каждому участнику — своя карточка с вкладками. Так удобнее сравнивать.
- Что обещают
- Чем цепляют
- Какой призыв
- Показывают или нет
- В каком формате
- Уровень
- Какие блоки
- Чего не хватает
- Что сильно
- В чем сильнее вас
- В чем слабее
- Что перенять
Пример отчета
- Резюме: три главных вывода на первой странице
- Карточки конкурентов с вкладками
- Сравнительная таблица цен
- Матрица офферов: кто что обещает
- Частотность блоков: что есть у всех, а у вас нет
- Рекомендации по вашим страницам
Отчет написан для человека, который будет принимать решения, а не для отчетности.
Как проходит работа
Что входит, а что нет
- Сбор конкурентов по реальной выдаче
- Разбор офферов, цен и сайтов
- Сравнительные таблицы
- Рекомендации по вашим страницам
- Разбор по видеосвязи
- Рекламные бюджеты конкурентов
- Их выручка и прибыль
- Внутренние документы и договоры
- Опросы их клиентов
- Внедрение рекомендаций
Если задача звучит иначе
| Если задача звучит так | Это услуга | Почему |
|---|---|---|
| «Хочу понять, что не так с моим сайтом» | SEO-аудит | Смотрим ваш сайт, а не чужие |
| «Нужно переделать сайт» | Редизайн сайта | Исследование полезно перед, но это разные работы |
| «Нужно понять спрос» | Семантическое ядро | Спрос и конкуренты — разные вопросы |
| «Хочу обогнать конкурентов в поиске» | SEO-продвижение | Исследование не двигает позиции |
Расскажите про нишу
Частые вопросы
Вы узнаете рекламные бюджеты конкурентов?
Сколько стоит?
Как выбираете конкурентов?
Сколько времени займет?
Что делать с отчетом дальше?
Не устареет ли исследование?
Разберем ваших конкурентов
Расскажите про нишу и регион. Скажем, сколько конкурентов имеет смысл брать и что получится на выходе.
Отвечаем по будням с 12:00 до 21:00. Екатеринбург +7 (343) 351-74-32, Москва +7 (499) 322-77-02.
